‘Hallo, dat was vier jaar geleden!’ Dat is wat er de afgelopen weken constant op het puntje van mijn tong lag toen journalisten mij keer op keer vroegen naar de rol van ‘microtargeting’ op Facebook in deze campagne.
Want inderdaad, de online campagne voor de Tweede Kamerverkiezingen in 2017 werd online voor een belangrijk deel uitgevochten op Facebook. En na de verkiezing van Trump in 2016 volgden er onthullingen over hoe zijn campagne, met hulp van Cambridge Analytica, gebruik maakte van microtargeting (duizenden op maat gemaakte online-advertenties voor heel specifieke doelgroepen). Inmiddels zijn we echter jaren verder.
In 2021 domineert Facebook allang niet meer in z’n eentje het online landschap. Instagram is cruciaal voor het bereik van kiezers onder de dertig, zo’n 3 miljoen Nederlanders zijn dagelijks op YouTube te vinden en tegen alle verwachtingen in heeft Twitter terrein teruggewonnen. En geen enkele succesvolle digitale strategie kan nog zonder een perfect draaiende website, als cruciale hub, als thuisbasis.