Online advertenties inkopen

Online ads zijn content (foto’s, video’s, visuals etc.) die gebruikers te zien krijgen in hun tijdlijn op Facebook of Instagram, of als ze bepaalde zoektermen gebruiken op Google of video’s bekijken op YouTube.  

Online advertenties helpen bij het bereiken van zoveel mogelijk potentiële GroenLinks-stemmers. Door middel van targeting kunnen we onze boodschappen richten op specifieke doelgroepen. Zo vergroten we de kans dat mensen die overwegen om op ons te stemmen onze berichten te zien krijgen.

Het is meestal niet zo dat één enkele advertentie direct stemmen oplevert. Daarom zorgen wij ervoor dat potentiële GroenLinks stemmers meerdere keren een online advertentie van ons te zien krijgen. Tegelijkertijd proberen wij deze mensen ook te bereiken via onze huis-aan-huiscampagne en andere wegen. We gaan dus uit van de kracht van herhaling en een optelsom van verschillende campagnevormen. Online advertenties spelen in dit geheel een belangrijke rol. 

Meedoen met de online ads kost 5 cent per kiezer die tijdens de Provinciale Statenverkiezingen van 2019 in jouw provincie op GroenLinks stemde. Voorbeeld: kreeg GroenLinks bij de verkiezingen in jouw provincie in 2019 1.000 stemmen? Reserveer dan 50 euro voor online advertenties. Voor dit bedrag kunnen we dit aantal mensen meerdere keren met advertenties bereiken. Uiteraard is het onmogelijk om te weten welke mensen de vorige keer precies op ons hebben gestemd. Maar dit aantal geeft wel een goede inschatting van het aantal potentiële kiezers in jouw gemeente. Via targeting kunnen we de ads vervolgens richten op de mensen bij wie de kans het grootst is dat zij overwegen om op ons te stemmen. 

Uiteraard zullen mensen in jouw provincie naast deze geadverteerde content ook via andere manieren content van de landelijke en lokale accounts te zien krijgen. 

Is 5 cent per kiezer een te hoge uitgave voor jouw budget? Speciaal voor de online ads kun je vanaf 1 januari een aanvraag bij het afdelingsfonds doen voor maximaal 50% van de kosten. Zo betaal je dus eigenlijk nog maar 2,5 cent per kiezer. Doe natuurlijk alleen deze aanvraag als je het geld echt nodig hebt, dan blijft er meer geld over voor andere afdelingen.

Zie de tabel onderaan de pagina voor een overzicht van kosten per provincie, plus het aantal kiezers dat we daarmee verwachten te bereiken. 

Na de verkiezingen krijg je een overzicht van de door ons gemaakte kosten. Deze kosten zijn nooit hoger dan de afgesproken 5 cent per kiezer in PS2019. Minder zou wel kunnen, als we bijvoorbeeld door hoge concurrentie op de markt net niet het volledige budget hebben kunnen uitgeven. Dit bedrag wordt vervolgens via een automatische incasso afgeschreven van jullie rekening. 

Hebben jullie een bijdrage uit het afdelingsfonds nodig om de landelijke online ads in te kunnen kopen? Doe dan vanaf 1 januari 2023 een aanvraag voor maximaal 50% van het totale bedrag op groenlinks.nl/afdelingsfonds. Vermeld bij je aanvraag dat het gaat om een bijdrage voor de landelijke ads, dan zorgen we ervoor dat de bijdrage na 15 maart wordt gestort op jullie rekening voordat de automatische incasso plaatsvindt. 

Ja, we tonen de advertenties via de landelijke accounts aan mensen in jouw provincie. Op die manier kunnen we gebruik maken van de expertise die we in de landelijke organisatie hebben in het gericht bereiken van relevante kiezersgroepen. Daarnaast is het financieel gezien ook efficiënter: een online advertentie via de landelijke GroenLinks-account die we voor 50 euro adverteren heeft een veel groter bereik dan vijf provincies die dit voor 10 euro doen. 

Wij raden af om zelf alle advertenties te maken in plaats van advertenties in te kopen via het landelijk bureau. Het vergt namelijk specifieke expertise om goede advertenties te maken én gericht te adverteren op de doelgroep die erbij past. Op het landelijk bureau hebben we deze kennis opgebouwd en monitoren we welke doelgroepen het beste responderen op welke content. We hebben landelijk niet de capaciteit om alle provinciale afdelingen bij hun eigen advertenties te ondersteunen. Wel zullen we de gerichte verspreiding van de verschillende landelijke content afstemmen op de lokale situaties, zodat het onderwerp dat bij jou langskomt relevant is. 

De online ads worden voornamelijk geadverteerd op Facebook, Instagram en YouTube, eventueel aangevuld met Google Display ads. Per provincie wordt een profiel gemaakt om te kijken waar de doelgroep zich bevindt en waar we het geld het beste uit kunnen geven. Daarom kan het bijvoorbeeld zo zijn dat de ads in Zuid-Holland meer zichtbaar zijn op Facebook en in Drenthe meer op Instagram, of andersom. 

Zichtbaarheid in jouw gemeente met relevante landelijke GroenLinks content van hoge kwaliteit. Voor €0,05 per kiezer PS2019 kopen wij bereik in. Wij zorgen dat we vooral zichtbaar zijn bij potentiële GroenLinks stemmers. 

Op het Landelijk Bureau hebben we veel ervaring met het inzetten van betaalde communicatie. Wij zorgen ervoor dat we op het juiste moment zichtbaar zijn met content van hoge kwaliteit. Wij investeren veel tijd in het vinden van de juiste doelgroep. Dat doen wij met een combinatie van kiezersonderzoek en data. Zo weten we goed op welke platforms en in welke gebieden we zichtbaarheid moeten inkopen om zoveel mogelijk potentiële GroenLinks kiezers te bereiken. Daarnaast zorgen we ervoor dat individuele provinciale accounts niet tegen elkaar opbieden op de advertentiemarkt. Wij gaan ook landelijk adverteren en zullen zorgen dat dit niet botst met de advertenties die we per provincie inzetten. 

Afhankelijk van het profiel van jouw afdeling zetten we ads in op Facebook, Instagram, YouTube en eventueel Google search. 

Met de landelijke GroenLinks accounts zijn wij er altijd goed in geslaagd onze kiezersgroep en potentiële kiezersgroep te bereiken. Voor deze verkiezingen leggen wij de focus op de doelgroep die ook in 2019 GroenLinks heeft gestemd. Die bevinden zich voor een groot deel op sociale media. Met kiezersonderzoek en online onderzoek hebben wij goede doelgroepen kunnen maken die door het hele land wonen. In elke provincie bekijken we op welk platform de doelgroep het beste te bereiken is en hoe we ze het beste bereiken op de platformen zelf.  

Landelijke content die wij speciaal voor de campagne maken. Dat kunnen inhoudelijke video’s zijn maar ook debatfragmenten of media optredens van Jesse. Daarnaast zorgen we voor goede inhoudelijke posts over de hoofdthema’s deze campagne. Naast content die we voorbereiden, willen we ook bewust flexibel blijven tot het laatste moment in de campagne, om goed in te kunnen spelen op de actualiteit. 

In februari en maart met vooral maart als zwaartepunt. De ads zijn verreweg het meest effectief in de laatste weken en dagen van de campagne.

Wij laten jullie weten welke content er geadverteerd wordt. Bij video’s zorgen we dat jullie deze ook zelf kunnen doorplaatsen via crossposting. Wij zullen jullie op Plek op de hoogte houden van de content met de bijbehorende zichtbaarheid en een reële schatting hoeveel kiezers er in jouw provincie zijn bereikt. 

Ja, dit is mogelijk! Zie voor meer informatie de vraag ‘Hoe werkt het betalingsproces?’.